De laatste tijd krijg ik regelmatig de vraag of we een dalende interesse zien in de sportschool of bij personal trainers.
Daarom analyseerde ik de Google Trends-data voor de zoekterm “sportschool” in Nederland, over dezelfde periode in 2024 en 2025 (januari t/m juni). Wat blijkt? In 2025 is er een duidelijke en snellere afname in interesse zichtbaar ten opzichte van een jaar eerder.
Ieder jaar zien we het opnieuw: een piek in goede voornemens rond januari, met een bijbehorende stijging in zoekopdrachten naar termen als “sportschool”. Maar blijven mensen ook echt geïnteresseerd na de eerste motivatiegolf? En hoe ontwikkelt die interesse zich door het jaar heen?
De data: wat valt op?
- In beide jaren is januari het moment van de hoogste zoek interesse, logisch gezien de traditionele goede voornemens.
- In 2024 bleef de interesse na januari relatief stabiel, met lichte fluctuaties tot en met juni.
- In 2025 daarentegen zien we een snellere terugval, met vanaf maart structureel lagere zoekvolumes dan het jaar ervoor.
Wat betekent dit?
Deze trend kan meerdere oorzaken hebben. Er is mogelijk sprake van een gedragsverandering: mensen kiezen vaker voor alternatieve vormen van beweging, zoals thuisfitness, hardlopen, of misschien zelfs een AI-gebaseerd programma dat je zonder sportschool kunt uitvoeren.
Daarnaast speelt geld een rol, alles wordt duurder. Een abonnement op de sportschool is voor sommigen inmiddels een luxe.
De cijfers zelf geven geen directe oorzaken aan, maar bovenstaande factoren zijn aannemelijk. Het kan natuurlijk ook gaan om een tijdelijke trend die zich volgend jaar herstelt, ik blijf het volgen!
Waarom is dit relevant?
Voor ondernemers en marketeers in de sport- en fitnessbranche biedt dit waardevolle inzichten. Het onderstreept het belang van:
- Duurzame motivatie bij klanten.
- Gerichte communicatie in periodes waarin de interesse van nature afneemt.
- Het verkennen van nieuwe mogelijkheden buiten het traditionele sportschoolmodel.
“Wat mij betreft is er geen reden tot paniek. We hebben vaker dit soort trends gezien, en keer op keer blijkt dat ze zich uiteindelijk herstellen. Onze gezondheid is immers van groot belang, en gelukkig zijn steeds meer mensen zich daar ook van bewust.”
Joost de Niet, eigenaar Sportleads
Heb jij iets gemerkt van een verschuiving in sportgedrag of motivatie dit jaar? Laten we het gesprek aangaan.